Я была в Рыбинске и лично видела нашумевшие (в хорошем смысле слова) вывески на торговых точках и кафе, которые часто ставят в пример на разных образовательных или туристических мероприятиях. На самом деле подход интересный, когда все вывески оформлены в едином стиле, да ещё и купеческом. Именно для Рыбинска и именно в центре города такое решение было более чем уместно. И не только облагородило фасады зданий, но и привлекло в город туристов. Не обязательно концепция должна быть именно такой, хотя есть примеры, когда и её адаптируют под себя другие муниципалитеты. Выдержанные в едином стиле вывески — это всё же правило хорошего тона.

Внешний облик наших улиц и домов является неотъемлемой частью идентичности города. Каждый элемент — от фасадов зданий до вывесок торговых точек — играет свою роль в формировании общего восприятия.

С каждым новым ремонтом и обновлением зданий возникает необходимость в поддержании единства стиля. При выборе цветовой гаммы и дизайна фасадов важно учитывать не только личные предпочтения, но и общую концепцию, которая будет способствовать созданию гармоничного городского пространства. «Мы не просто выбираем оттенки, а стремимся к единству стиля», — подчеркивает глава округа Роман Крылов. Это утверждение отражает серьезный подход к формированию визуального облика Ржева.

Однако, несмотря на усилия властей, мы сталкиваемся с проблемой несоответствия между обновленными фасадами и старыми вывесками. Многие предприниматели продолжают игнорировать необходимость согласования своих вывесок с предложенной концепцией. Это создает визуальный шум и негативно сказывается на общем восприятии города. Как показывает практика, замена вывески — это не столь дорогостоящее мероприятие, которое может значительно улучшить внешний вид торговой точки и привлечь новых клиентов.

Основные цели и задачи разработанной в 2020 году концепции заключаются в упорядочении размещения информационных конструкций (вывесок) в исторической части города, формировании полноценной архитектурно-художественной городской среды и разработке художественных решений вывесок, которые гармонично сочетаются с архитектурными, стилистическими и колористическими особенностями зданий. Концепция предоставляет заказчику возможность упростить процесс выбора вида информационной конструкции, учитывая положения о месте размещения вывески, её типе, типе подсветки и расположении элементов текста, логотипа и товарного знака на плоскости информационного поля, что позволяет привести вывески в соответствие с установленными требованиями.

При дизайне вывески необходимо учитывать особенности архитектуры фасада, на котором она будет установлена. Вывески должны вписываться в городскую среду и взаимодействовать, а не конкурировать с ней, не должны быть слишком большими и висеть слишком высоко. Идеальный вариант — когда размеры вывесок сопоставимы с человеческим ростом. Фасады исторических зданий нельзя закрывать декоративными панелями. В центральной части города и на исторических фасадах наиболее уместны вывески из отдельных объемных букв и знаков. Витрины должны быть открытыми и сообщать о товарах и услугах. Заклеенные витрины выглядят неэстетично и создают впечатление заброшенности. Хаотично расположенные разномастные указатели и вывески у входов создают «визуальный шум» и портят внешний вид фасадов. Плюс владельцам заведений необходимо следить за чистотой фасада: немытые стекла витрин и вывески, неравномерно покрашенная стена здания, следы от объявлений и строи-тельный мусор — все это составляет образ заведения.

Мы наблюдаем, как фасады зданий меняются, облагораживаются, а вывески остаются прежними. Предприниматели должны понимать, что вывеска — это лицо их бизнеса, отражающее их вкус и стиль. В других городах владельцы осознают важность внешнего вида своих торговых точек и относятся к этому с должным уважением.

К сожалению, в Ржеве пока еще существует определенная доля безразличия к общему облику города. «Порой предприниматели самовольно принимают решения о том, в какой цвет выкрасить крыльцо или какие вывески разместить», — говорит Роман Крылов. Это демонстрирует отношение к городу, портит его эстетический облик.

В связи с этим власти несколько лет назад разработали концепцию вывесок, доступную для ознакомления на официальном сайте округа городржев.рф в разделе «Градостроительная деятельность». Это шаг навстречу созданию более гармоничного городского пространства. Важно отметить, что культура согласования вывесок и внешнего вида торговых точек уже давно стала нормой в других городах. По опыту многих регионов, считается неприемлемым сделать вывеску без согласования с отделом архитектуры. Это правило должно стать основополагающим и для Ржева.

Тем не менее есть и положительные примеры. Глава округа выразил благодарность тем предпринимателям, кто уже начал менять вывески в соответствии с городской концепцией, создавая стильные конструкции.

В заключение хочется сказать, что внешний вид Ржева — это отражение нашей общей культуры и уважения к окружающему нас городскому пространству.

Мария КАСАТКИНА